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腾迅与京东联手加持唯品会股票

发布时间:2018-05-03 20:24:57

国内移动互联网竞争有些独特性,在构建单独APP优势之后,竞争就集中到打破APP孤岛、构建关联体系上,最初当然是简单的流量互导,但是这种尝试并不成功、难以持续,所以逐渐就进入到了构建生态(例如小程序)层面。

这种生态效应已经成了移动互联网的最大变量,Mr.QM今天要跟大家分享的418电商大战,也能看出这种影响。话说,年后电商界第一场大促已经结束了,大家有啥感觉嘞?(*^__^*) 今天,趁着“五一”假期的余威,Mr.QM给大家分享一下418电商大促的状况:

由于418只有苏宁易购、唯品会展开行动,所以涉及的面不算太大;总体上看,促销前后,苏宁易购、唯品会DAU都出现了140%左右的增长,并对天猫的DAU造成了一定程度分流;而从流量来源上看,苏宁基本依靠“微信(社交)+头条”,唯品会则明显由“京东+腾讯系(微信、QQ浏览器、QQ)”加持。

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一、苏宁易购、唯品会等掀起2018年春季第一波大型促销活动

1、以苏宁易购、唯品会为代表的电商在4月18、19日掀起了春季第一波大型促销活动

虽然活动声势暂时难以与双十一、618大促等相比,但苏宁易购、唯品会在前期大量造势,促销期间数据可圈可点,418/419会不会成为另一个大型电商购物节呢?

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2、大促期间,苏宁易购和唯品会日活跃用户规模增长迅猛

QuestMobile数据显示,在促销期间,唯品会和苏宁易购自增长速度明显上升。手机淘宝、京东、拼多多增长稳定,天猫平台略有下降。

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3、促销期间,唯品会可能分流了一部分天猫用户

QuestMobile数据显示,在4月19日,即唯品会全球好货节举办当日,天猫APP DAU、用户使用次数、使用时长都有下降,可能受到唯品会的分流影响。

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二、苏宁易购、唯品会在促销期间的表现

1、苏宁易购在促销活动前期进行了大量造势

QuestMobile数据显示,4月初苏宁易购对此次促销活动进行了大量宣传。并且由于苏宁易购在3月底发布2017年年报,提出智慧零售概念,相关舆论声量上升明显。APP新安装量也大幅增加。

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2、唯品会对419促销活动也进行了大量宣传,APP新安装量增加明显

QuestMobile数据显示,唯品会在4月1-19日的舆情多与促销相关,其次是与京东合作相关。在促销活动开启前,APP新安装量增加明显。

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