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淘榜单 日食记 世纪全景空包网 | 坐拥5100万粉丝的短视频大IP 能顺利升级场景化IP么

发布时间:2019-09-12 17:14:50

人格化内容发展很快,但场景却更为稳定,也能裂分出更多的商业内容。

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罐头里装的是什么?老刀回答,是在打开前永远未知的惊喜。

姜老刀在镜头前细致得拌着面,镜头后的观众舔了舔嘴,撕开了写着“日食记”的包装袋上的锯齿。

从第一个视频”圣诞姜饼人“开始,《日食记》就一直维持着厨房、酥饼大人(猫)、老刀这样的排列组合。这不仅是老粉们最为熟悉的场景搭配,也是老刀六年来最为自在的创作环境。

桂花树下挂着一串蓝色的风铃,黄色的小狗在玻璃门后翘首等待。镜头拉近,粘稠的蜂蜜流进一个装满桂花的小碗里,木质小勺在背景音乐下舒缓得画着圈。老刀做的食物是桂花糕,粉丝们刷屏吃下的却是治愈。

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2013年创业初期,影视公司境况并不太理想。为了慰藉拉拢团队,他经常会卷起袖子,在工作室里下厨给大家做好吃的。《日食记》的诞生,是为了纪录下那段酸涩日子里舌尖上的那点回甘。收养在工作室里的流浪小白猫酥饼无拘无束,意外成了镜头里的常客。

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短视频市场未启,《日食记》意外破壳

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空包网怎么出底单呢老刀做的桂花糕

《日食记》的商业化让罐头场有了快速造血和吸纳资本的能力空包网100官网有真实物流吗“视频内容的寿命差不多就五年,过一两年大家就把你们忘了”,有投资人曾经这样对老刀断言道。“我内心不太认同,猫和老鼠都要80岁了呢。”

桂花树下挂着一串蓝色的风铃,黄色的小狗在玻璃门后翘首等待。镜头拉近,粘稠的蜂蜜流进一个装满桂花的小碗里,木质小勺在背景音乐下舒缓得画着圈。老刀做的食物是桂花糕,粉丝们刷屏吃下的却是治愈。

在美食短视频这个细分赛道里,《日食记》既是先行者也是破局者。破壳6年,《日食记》在微博上积累的粉丝量高达1770万,B站235万,抖音短视频283万,全网5100万粉丝,视频平均浏览量2000万。IP构建的场景里除了有整合营销、电商,也有IP授权、线下体验店、网店、微电影等多个业务。

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在此之前,市场上并没有短视频创业这一说法。初代网红还停留在照片、文字、歌曲等较为平面的成长路径。巧的是,在《日食记》诞生的那一年,4G手机刚刚在市场上崭露头角。低价快速的网络,让大众从PC端正式向移动互联网端跨越,也为短视频的大众化埋下了一枚稚嫩的种子。

老刀后知后觉,但敏锐的资本却迅速嗅到了商机。“拍第二集的时候,就有投资人找上门来了。”面对未知的市场和自己一直钟爱的视频创作,老刀没有犹豫。2014年上海罐头场文化传播有限公司呱呱落地。

这个主打慢节奏的IP,如何迎合快节奏的短视频市场。我们找到视频的男主角——姜老刀聊了聊。

一手内容,一手商业

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“最关键的是你需要教育品牌,你要告诉他我们不是一个定制性广告,而是品牌跟品牌的相融,两者之间相融碰撞的地方才是观众喜欢看的全球空包网。”

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据小榜君了解,2016年《日食记》单集广告费用约50 万元左右,整季传播套餐起步价约为200万。在市场和平台的推动下,商务的费用也在逐年的提升当中。

老刀大学时的专业是金融,但他却没有像父亲期待的那样成为一名朝九晚五的上班族。上学期间他曾经自学制作过一部有关地下摇滚音乐人的纪录片《阳光下的灵魂》,那部片子获得了第三届全球华人原创创意影片优秀奖。

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场景化IP的裂变和发展

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《日食记》的初衷并不是教人做饭,而是创造出一个理想的生活场景。为了摆脱人格化对内容的束缚,老刀也在逐渐弱化自己在视频中的存在感。比如鲜少露脸,又比如给自己和酥饼大人单独建一个微博。

文 | 刘奕琦

自去年进入天猫,2个月销售破千万,成交体量同比增长200%。时令产品与《日食记》有非常高契合点,端午期间通过内容推送卖出了10w袋粽子17空包网注册;葱油酱和深夜一碗面也是目前的爆款,单月销售额破百万。

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与此同时,2018年11月,《日食记》还在寸土寸金的上海开了一家380平的线下体验店。线下店能够给粉丝带来沉浸式的体验感。“之前有一个11岁的小朋友,特地从东北到上海排了一个小时队伍,来吃我们的一碗面。然后写了封信过来,告诉我们他来过,面很棒,他也会给自己家人做好吃的。”老刀十分享受这种能带来小确幸的反馈。

内容层面,罐头场也有了新的尝试。“我们日常的视频只有几分钟,但明年可能会推出一部有剧情的长剧”,他透露道。“我一直想尝试拍长剧,我很好奇粉丝们到底有没有耐心看”,一个新的罐头摆在了老刀面前,他兴奋地搓着手。

如何让IP在市场里扎得更深,成了团队新的思考问题。

张沫凡打开直播软件,大大咧咧地和粉丝们分享着自己创业的日常,唠嗑卖货两不误。

李佳琦举着口红,在短视频里叫喊一声“OMG!!”,撬开了消费者的钱袋子。

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