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空包_标题里的攻与防_卖家必须掌握标题优化的技巧

发布时间:2019-02-19 05:35:38

一个好的标题的写成,必然会经历四个步骤:

确定主词;

收集高权重词及高属性词;

销量分析,首页宝贝销售量少的越多越好(少的含义大家按照自己能承受的销量)。越多,尤其是小卖家,脱颖而出的机会才大;

组合标题。

下面我就从这四个步骤去逐步分析。

一、确定主词

主词是干什么用的?是用于选择黄金长尾关键词的,长尾词干什么用的?不管是牛逼的店铺,还是新的小店铺,用长尾词在上架初期进行竞争几乎都是必然的选择。那么什么又是“黄金”长尾关键词?长尾词仅仅是长,而黄金意味着最合适!(选择方法下面会有方法),所以,要选择最合适的长尾词,首先就要选择最合适的主词。那么什么才是合适的主词呢?不同类目及产品主词大概都是如下几种情况:

产品词,比如笔记本;

类目词,比如打底裤空包

品牌词,比如老板电器;

二级词空包                                              

空包

图1(图片来源于网络,仅供参考)

至于合适不合适,要看你的店铺基础质量得分和店铺层级,高层级的店铺和综合质量得分比较高的店铺,就可以选一些短词、热词、搜索上升的词,而一些基础比较差的级别比较低的店铺,就可以选二级词作为主词;另外,如果类目比较冷门的话,一个标题里面可以有两个或者两个以上的主词用于选择长尾词,除此以外,基本都是一个标题一个确定的主词。

二、收集高权重词及高属性词

高权重词分为PC端和手机端,而我们需要做的就是收集PC端和手机端的词,然后筛选出尽可能一样或者相似的词出来。

1PC端高权重词,手机端空包词收集方式主要有如下几个:

一样的,其他的很常见,这里就不多说了,这里只给大家说说什么是锦囊词,那么什么是锦囊词呢?我们收集搜索关键词,然后往下拉,看下图,宝贝中间出现的就是锦囊词(这个也是非常重要的)空包

你是不是想找空包

掌柜热卖;

相应类目主题市场;

淘宝排行榜;

其他店铺流量词;

市场洞察。

用以上的原理,把前三个步骤筛选的词去组合成标题,怎么能认为是好的?下面有个好的方法,步骤如下:

图2(图片来源于网络,仅供参考)

空包

二、复制销量好的链接的宝贝

注:淘宝排行榜大家可以着重关注一下,因为他给出的都是近期飙升词,会有一些是竞争力非常大的词,如下图:

空包

图4(图片来源于网络,仅供参考)

具体链接是:https://top.taobao.com/?spm=a1z5i.1.2.1.hUTg2J&topId=HOME

2、下面说移动端的飙升词,主要的路径如下:

手机端下拉词;

手机端锦囊词;

其他店铺流量词;

市场洞察。

四、标题组成

空包

图5(图片来源于网络,仅供参考)

3、属性词

这个需要付费模块,没有的可以省略这一步。打开生意参谋——市场(付费模块)——搜索分析。我们看最近7天的无线端数据,然后把“相关搜索词”和“关联热词”这两个数据下载下来,这样好分析。

空包

图6(图片来源于网络,仅供参考)

以上关键词,一定要去多搜索,找到20-40个词。一个好的标题,必然是经过用心写出来的,胡乱写出来的,就算是你打爆了,那么这只能说明你运气比别人好。(爆款是一个店铺必不可少的,文章最后会分享一个新品一周流量上万技巧,需要的可以重点看一下)但是你要记住,运气不可能一直好下去的,这就是为什么有一些人会说,以前也没弄这些东西就做到皇冠了之类的话,如果你有这种想法我保证,你会越做越难,当你养成这种习惯的,你连改变起来也会越来越难,因为这样的人我碰到过很多。

三、关键词及属性词分析

1、关键词如下的数据是我们必须分析的:

宝贝数,影响竞争力,只有宝贝数少我们脱颖而出的机会才大;

搜索指数,这个决定你的流量大小;

关键词及属性词分析;

下架时间分布,一定要选择排名下架时间影响小的词,这样才能尽可能时间长的霸占首页。

2、从市场洞察里下载的词,找到跟你宝贝精准匹配的关联热词:

空包

图7(图片来源于网络,仅供参考)

打开EXCEL,先计算一下每个词的竞争力(最后一列),计算公式为:修饰词竞争力=搜索人气*词均点击率*词均支付转化率。计算完后,先按照词均支付转化率排序一下,先把转化率为零的全部都删除掉再说。接下来在按照搜索人气进行排序,开始从上往下找这种跟你的宝贝精准匹配的相关词,并且不相关的删除。一般情况下,我们选100左右的词,你就开始从上往下挑选就行了,也非常简单,只要跟你的宝贝是不相关的或者是弱相关的,就全部删除。我下面都是随便举例,随便删除的。

搜索下拉框;

以上的工作完成以后就是最关键的步骤了,标题的组成有如下原则:

1、空格原则,淘宝的搜索引擎认为空格是强制分隔符,淘宝强制把空格前后的词分开。打个比方:春装,写在一起,淘宝就会认为你一个词,打成春 装,淘宝就会认为你是两个词。淘宝搜索引擎是有空格加权原则的,就是说淘宝搜索引擎会给空格前面的词加权重。打个比方**春装**连衣裙**,**春装 **连衣裙**,加空格的比没有加空格的,在其他条件相同的情况下权重高,这个就是空格加权原理,所以主推词后一定要加空格。当然标题中,最好能够使用2个空格,因为2个空格占一个字,而标题总共是30个字,一定很好的利用。

2、那么什么叫紧密呢?很简单,就是关键词中间没有空格,同等条件下,你不是紧密,我是紧密,我的分数就会比你高。有人会说,第二点和第一点矛盾呀,其实不然的,因为淘宝有自动分词,加空格时候就人为的主动给分词了。

3、淘宝搜索引擎的杠杆原理,也叫前后原理,解释很直白,就是说标题最前跟最后面的词权重最高。比如说连衣裙,写在中间就没有写在前面或者后面的高,所以,好词,最好写在前面或者后面,搜索引擎是从前后向中间抓取。

空包

把自己写好的标题,淘宝全标题搜索:

空包

图8(图片来源于网络,仅供参考)

如果上面图中空包红字跟你心中的关键词吻合度很高,说明你选的跟淘宝认为的是一样的,就是一个很好的标题,否则,淘宝读出来跟你的不一样,需要重新调整。没有红字说明相似度高的宝贝很多。

标题优化禁忌篇

一、分销卖家直接直接用供应商的标题,这里有两点原因:

1、供应商空包的标题只是做了产品的描述,基本都没有分析过关键词数据;

2、很多分销商都用供应商标题,一样标题的宝贝太多,不利于淘宝推荐。

空包

图9(图片来源于网络,仅供参考)

图3(图片来源于网络,仅供参考)

卖的好的产品,因为数据很好,所以链接权重很高了,而淘宝又不会同时推荐两个标题完全一样的链接。所以如果你复制大卖家链接,你的展现肯定不会好。

三、随意写标题

我只能说不经过数据分析的标题都是耍流氓,万一真成爆款了,那就是瞎猫碰到死耗子。

四、标题不满30个字

一个标题,30个字,60个字符(两个字符算一个字)标题里的每一个字都是一个获得展现的机会,所以要好好把握,标题必须要写满。

五、不要频繁改标题

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