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未来三年成交5000亿-淘宝直播宣布小目标

发布时间:2018-12-19 05:34:52


淘宝直播自2016年5月正式上线开始,就摸索起了直播中的商业元素,并勾勒出电商直播的雏形:全球购达人带着粉丝们漫步时尚之都、网红穿搭经验的实时分享、“边看边买”功能的引入……一时间,都成为消费者津津乐道的话题。

淘宝空包

经过两年多的发展,电商和直播激发的一系列化学反应仍在继续。淘宝为商家提供了多样的商家运营阵地,以直播为代表的产品和工具,正帮助商家经历着从运营“流量”到运营“人”的转变,由此,淘宝也把直播变成了最具商业价值的玩法。

每天数万场直播,实现“人”“货”更优匹配

淘宝双12开场的第一小时,以中古风、暗色系服装为主打的“水冰月SailorMoon”很快便跃升到了主播成交榜靠前的位置。

一小时3000万的成交额淘宝空包,让她的直播间不仅成了颇具代表性的消费场景,也生动展示着粉丝经济的内涵——屏幕那头的粉丝蹲点守候,只为在心仪的主播那里挑选到最满意的一条裙子,或是一件大衣。

直播平台的爆发式增长,正在深度改变大众的消费习惯。除了一批有态度、有个性的内容创业者,随之而来的粉丝集聚效应,更以社群的形式构筑起消费者之间的情感连接,进一步催生特色市场的壮大,以内容升级驱动商业生态的升级。

目前淘宝空包淘宝直播形成了以普通人,专业KOL,媒体及自媒体等多个类型的主播阵营,每天提供数万场直播,为消费者提供服装搭配,美妆教学,运动建议,美食体验,海外购物,亲自攻略等不同类型的直播内容。淘宝为商家提供的多样化内容运营阵地,也帮助他们从运营“流量”转为运营“人”,在直播间的“场”子里,通过生动直观的展示,实现人与货的更优匹配。

 淘宝直播破局产业带转型难题,商家日销千万成常态

在“2018看中国”论坛上,淘宝总裁蒋凡曾直言,“直播已经可以带来年度千亿级别的成交额,已经不是点缀,而是未来商业模式的主流。” 

在线下布局方面,淘宝直播也进行着更深入的渠道拓展,让原本离电商较远的成熟型市场,重新进入发展的快车道。

产业带直播的试水在淘宝双12期间得到更淋漓尽致的展现淘宝空包连续12天,淘宝直播深入湖州织里童装城、海宁皮革城、四川农副产品基地、南通叠石桥家纺城、河南镇平珠宝基地等八大产业带,到原产地为粉丝寻找优质商品。同时,淘宝直播还首次上线“互动拼团”的新玩法,用户可以在直播间实时进入拼团页面进行拼团或参团,达到成团人数即可以更优惠的价格购买。

淘宝空包

今年双11前夕,淘宝直播在海宁皮革城举办的一场名为“秋冬大赏”活动上,300余名淘主播的“带货力”最终定格在4.95亿这个数字上淘宝空包其中,排名最高的主播,单场直播成交金额达到了惊人的1.5亿元。

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