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发布时间:2019-08-13 13:58:46

  如今下沉市场人口红利逐渐消失哪个空包网有中通的,品牌商接连撤出平台,“假货”问题又迟迟得不到解决,拼多多未来路在何方?

  二、打假收效甚微,众多知名品牌撤出

  今年2月拼多多完成后续发行(FPO),投资人数量下降。7月10、7月18日,摩根大通、瑞士信贷分别将拼多多股票(NASDAQ:PDD)评级下调到“减持”和“中性”。摩根大通给出的目标价为17美元,瑞士信贷则将目标价降低21.4%。拼多多最新市值233亿美元,较2月份FPO后跌了100亿,且国际大行仍在下调拼多多的评级,资本对拼多多已经失去耐心。

  2016年拼多多投诉量高达13.12%,位居行业第一。2017年,拼多多的投诉量上升到14.56%,刷新了自己的纪录。受伤的除了消费者还有各大品牌商,从去年,陆续有一些大品牌退出拼多多平台,今年5月苏泊尔(68.850, -0.25, -0.36%)、美的、九阳等电器企业更是集中撤出。而平台对商户管理的政策是“宽进严出”,品牌撤出时可谓叫苦不迭,甚至气急败坏!拼多多联合创始人达达这样回应:大家看见这样的内容不用太在意,任何有价值的品牌和有价值的商品,都不会从一个有价值的平台彻底退出。面对品牌的流失,拼多多已无能为力,只能给出这样牵强的解释。

  曾经依靠腾讯的巨大流量,做过游戏公司的黄铮设计了很多玩法吸引新用户,这些玩法也让业内大开眼界。随着新用户逐渐减少,获客成本走高,靠低价吸引来的老用户也难以继续获得更多优惠,一看无利可图,自然会离开。而这类玩法对“五环内”人群又没有吸引力,因此拼多多很快就碰到了流量的天花板。

  阿里用了10年打假,拼多多却让这些假货在一夜间复燃,这不是消费降级,而是一场彻底的倒退。在劣币驱逐良币的经济规律下,受害的终将还是消费者。而我们的电商好不容易在国际上站稳脚跟,也可能一夜回到从前。

  为了转移人们对假货的关注,黄铮企图用高速增长的数据来“一快遮百丑”,早期它确实创造了奇迹,可是如今断崖式下跌的增长速度,也让拼多多焦虑不已。

  在今年第一季度的财报发布后,拼多多的困境暴露无遗。数据上看第一季度实现营收45.452亿元,较去年同期13.846亿同比增长228%;可是2018年同期较2017年增长为3642%。截至3月底,平台年活跃买家数达4.433亿,较去年同期的2.949亿净增1.484亿,增速50.3%,2017年这个值超过300%。在GMV方面,今年第一季度GMV为1520亿,同比增速为130%, 2018年第一季度GMV为662亿,同比增速661%;2018年Q4,GMV达2050亿,同比增速降至163%。从这些数据可以看出,拼多多的人口红利已经消失殆尽。

  其实也不难理解为何拼多多的打假总是那么无力。它的用户75%为女性,65%来自三四线城市,对价格极为敏感。打假力度过大,平台商品价格对用户不再有吸引力,必然导致现有流量的流失。另一方面,拼多多致力于供应链的效率提升收效甚微,无法将产生的价值转移给消费者。因此为了保持用户的粘性,必须要有极致低价商品存在,这无疑使商户的盈利能力低下,劣质低价甚至假货就有了存在的必要条件。

  黄铮将目标转移到了一二线城市,去年底拼多多推出“新品牌计划”,计划扶持1000家工厂品牌,在品牌形象上也极力消除“9块9包邮”、“消费降级”的刻板印象,还拿出了百亿级的补贴,想要突破“五环外”的限制,依然没有效果。因为拼多多假货横行伤害了很多品牌商,频频出现的商户大规模撤出和平台一贯的口碑,都让品牌商对拼多多“望而生畏”!

  2018年,拼多多市场费用为134.42亿元,较2017年增长9倍,市场费用比营收高出3.22亿元;今年第一季度市场费用为48.89亿元,同比增长3倍,比营收高出3.44亿元。这是一种虚假繁荣,从商业逻辑上看是不可持续空包网挣钱

  空包网黑产:一、前途迷茫

  现在淘宝推出“特价版”、京东上线“拼购”、苏宁易购(10.110, -0.10, -0.98%)也搬出了“乐拼购”,主打正品的拼购,留给拼多多未来的空间不多了!

  三、增长奇迹不复现

  四、“消费降级“不是假货的借口

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